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“冰杯大亂斗”啟動!這夏最火的冰杯怎么才能玩到極致?!

2024-07-27 16:06:52 陳雄偉 16

行業(yè)背景

這個盛夏,一大波冰杯正趕來降溫


還有高手?前段時間“噸噸桶”的火爆還未偃旗息鼓,新的流量密碼“冰杯”便以王者之姿迅速席卷全網(wǎng)各大社交平臺,打工人的快樂2.0時代已悄然來臨。據(jù)《2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》顯示,超過40%的消費者希望酒水、飲料、乳制品能在冰鎮(zhèn)狀態(tài)下食用,這背后的商業(yè)價值簡直不要太逆天,只希望像我這樣腸胃不好的朋友不會引起生理不適。

冰杯這夏的爆火并未一蹴而就。據(jù)悉,2023年7月底至8月初,美團(tuán)外賣上全國冰塊銷量比2022年同期增長182%,售賣“食用冰”商家數(shù)量同比2022年增長近90%。其中北京、深圳、成都、廣州、天津成為購買冰塊最多的城市,相關(guān)商品銷量增速均超全國平均水平,增速超過200%。
隨著今年“消費平替”這一新名詞的大火,越來越多的年輕人開始放棄曾經(jīng)癡迷的高端奢侈品,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)研究經(jīng)濟(jì)適用的替代新品,這似乎也為一次性帶蓋加冰的密封塑料杯為何能火提供了社會價值的佐證。本期,我們結(jié)合國內(nèi)外冰杯的發(fā)展,一起初步了解下這款“爆品”背后的商業(yè)邏輯吧!


發(fā)展歷史

冰杯發(fā)展由來已久,且看日韓如何被俘獲


據(jù)了解,食用冰消費在歐美發(fā)達(dá)國家多年前已成習(xí)慣,與我們僅夏天喝冰飲不同,歐美國家大多在冬季也會選擇喝上一杯冰涼可口的冷飲,全方位“美化”的韓國不遑多讓,酷愛冰美式的他們即使大冬天也會冒著胃被凍傷的風(fēng)險爭先恐后購買,一大波抱著熱水杯“頓頓頓”的中國網(wǎng)民集體沉默。

除了冰美式,韓國的冰杯也流行了好幾年,其花樣相比我們也毫不遜色,甚至不少腦洞大開的韓國網(wǎng)友還開辟了一大波全新的“冷飲吃播賽道”。除了在夏季,韓國冰杯的全年銷量都特別好,縱觀韓國三大便利店的2020年最暢銷商品,速溶咖啡和冰杯并列第一和第二位。

作為文化傳播大國的日本,他們對冰杯的熱愛也是由來已久。與我國古代達(dá)官顯貴夏季消暑的方式相同,日本人歷史上就有夏季購冰的消暑習(xí)慣,他們甚至為此專門打造了賣冰的“冰屋”。隨著制冰工業(yè)的發(fā)展、家用冰箱的普及和商超便利店渠道的發(fā)展,盡管這些年來“冰屋”數(shù)量銳減,但至今仍保留著部分傳統(tǒng)店鋪。

據(jù)報道,冰杯在日本市場中的年銷量高達(dá)25.7億杯之多,比瓶裝水更暢銷,已成為一種高頻次的大眾消費品。秉承做好差異化的消費思路,日本廠家在居家獨飲、聚會、戶外露營等場景下,都對冰杯分化出了不同的包裝形式,既能兼顧食物保鮮的“保冷劑”和“食用冰塊”的雙重角色,也能化身大容量的冰盒方便于獨居且沒有太多冷凍空間的人,在冷飲包裝上也提供了帶蓋冰杯、無蓋冰杯的靈活選擇。

行業(yè)說明

我國冰杯進(jìn)入快車道,行業(yè)布局現(xiàn)狀到底怎樣?


盡管我國冰杯消費歷史或略遜于歐美和日韓國家,但憑借人口基數(shù)大、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)和商業(yè)推廣渠道成熟等多項顯著優(yōu)勢,我們在今年盛夏也成功見證冰杯的恐怖統(tǒng)治力。目前僅小紅書上便收獲了超過5萬篇的筆記,全家、盒馬等商超便利店早早開啟預(yù)售,農(nóng)夫山泉、蜜雪冰城、奧樂齊等一眾國內(nèi)外知名品牌紛紛下場拉開“商業(yè)大戰(zhàn)”的序幕,平均2元左右售價的冰杯竟被雪王卷到“1元”引得全網(wǎng)好評如潮,只能說這樣樸實無華的商戰(zhàn)請多來點,我們這些苦命的打工人被消費刺客背刺的時代希望早點被結(jié)束。

很多網(wǎng)友可能會問,這種帶蓋子加冰的塑料杯是不是還能再便宜點?家里冰箱一天可是能冰上十幾斤,自己要是擺小攤是不是也能大賺一筆?很遺憾,個體想加工冰杯難度非常大,首先抗凍這一硬性指標(biāo)就將成本拔高到1-1.5元左右,即使只是把冰制造出來放到杯子里,在日韓是有著成熟生產(chǎn)線的,但中國廠商們還在摸索并尋求解決,大廠們也在絞盡腦汁想著如何再進(jìn)一步壓縮成本。

再來是家用冰箱制冰和工業(yè)制冰的巨大差異。前者是從外向內(nèi)冷凍,這種冷凍方式無法排出冰塊內(nèi)部的空氣,因此凍出來的冰塊多呈白色,并且很容易融化,對飲品的影響比較大,并且容易吸附到冰箱內(nèi)其他食材的味道;后者生產(chǎn)食用冰前,先要對水進(jìn)行凈化處理,經(jīng)過石英砂、活性炭,軟水樹脂,RO膜逆滲透后,提取出純凈水,再通過流水緩凍工藝進(jìn)行制冰,這種工業(yè)冰塊密度比較高,整體呈透明色,且融化較慢,保質(zhì)期可長達(dá)12個月。

由此可見,這一番專業(yè)操作下來,雪王的1元冰杯到底有多么驚世駭俗啦!隨著社交媒體的普及和影響力的增強(qiáng),冰杯在日常消費中的普及度正在穩(wěn)步提高,越來越多的企業(yè)紛紛入局,業(yè)內(nèi)預(yù)計在2028年之后冰杯的價格會明顯下降,打工人最期待的“冰杯自由”真希望早點到來呀!到時候那些曾高攀不起的“奶茶之花”是否也能徹底放下高傲實現(xiàn)“天下大同”的宏愿呢?

看完本文,除了網(wǎng)上熟悉的冰杯花式調(diào)飲外,您是不是又對冰杯的產(chǎn)業(yè)化多了些認(rèn)知呢?盡管夏季炎熱難耐,但還是請大家適度飲用冷飲,避免腸胃不適損害健康喲!隨著冰杯產(chǎn)業(yè)的興盛,您是不是也察覺到用完廢棄的塑料杯所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)呢?我們可提供全套PP塑料容器回收再利用的解決方案,歡迎您不妨抽出寶貴時間來初步了解下我們吧!相信對您會大有幫助喲!

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